Oznaczanie treści wygenerowanych przez AI: nowe oficjalne ikony Unii Europejskiej
Komisja Europejska udostępniła oficjalne ikony (do pobrania w formatach SVG/PNG, 4 warianty kolorystyczne) do oznaczania treści wygenerowanych lub zmodyfikowanych przez AI, wspierając art. 50 AI Act. Trzy odrębne piktogramy obejmują: ogólne zaangażowanie AI, treść w pełni wygenerowaną przez AI oraz treść częściowo zmodyfikowaną przez AI. Stosowanie ikony jest dobrowolne — obowiązek przejrzystości już nie.
Ikona, która ma uwidocznić działanie AI
Komisja Europejska udostępniła zestaw oficjalnych ikon przeznaczonych do oznaczania treści wygenerowanych lub zmodyfikowanych przez sztuczną inteligencję. Inicjatywa stanowi rozwinięcie Kodeksu postępowania w zakresie znakowania i etykietowania treści wygenerowanych przez AI, który z kolei wspiera obowiązki przejrzystości wynikające z AI Act (art. 50).
Cel jest prosty do sformułowania, lecz strategicznie istotny: umożliwić każdej osobie, która ma styczność z daną treścią — obrazem, wideo, dźwiękiem lub tekstem — natychmiastowe rozpoznanie, czy to, co widzi lub czyta, zostało wyprodukowane albo zmienione przez generatywną AI, bez ryzyka pomylenia tego z treścią autentyczną.
Jakie treści wymagają oznaczenia?
Nie każda treść powstała z pomocą AI podlega temu obowiązkowi. Przepisy precyzyjnie obejmują dwie kategorie:
Deepfake'i — obrazy, dźwięk lub wideo wygenerowane bądź zmanipulowane przez AI, które przypominają rzeczywiste osoby, przedmioty, miejsca lub wydarzenia na tyle, że mogłyby zostać uznane za autentyczne.
Teksty wygenerowane lub zmodyfikowane przez AI, publikowane w celu informowania opinii publicznej w sprawach leżących w interesie publicznym, jeśli treść ta nie została poddana ludzkiej weryfikacji ani żadna osoba fizyczna czy prawna nie wzięła za nią odpowiedzialności redakcyjnej.
W praktyce oznacza to, że artykuł napisany z pomocą AI, ale zweryfikowany i zatwierdzony przez odpowiedzialnego redaktora, nie podlega obowiązkowi oznaczania — istotny niuans dla redakcji i zespołów marketingowych korzystających na co dzień z narzędzi generatywnych.
Przewidziane wyjątki
Trzy sytuacje łagodzą lub znoszą obowiązek ujawnienia:
Dzieła w oczywisty sposób artystyczne, twórcze, satyryczne lub fikcyjne — jeśli deepfake stanowi wyraźną część utworu artystycznego lub satyrycznego, ujawnienie musi nastąpić jedynie „w odpowiedni sposób”, który nie utrudnia prezentacji ani odbioru dzieła.
Zastosowania dozwolone przez prawo — w szczególności do celów wykrywania, zapobiegania, prowadzenia dochodzeń lub ścigania przestępstw.
Teksty poddane ludzkiej weryfikacji, za które odpowiedzialność redakcyjną wzięła osoba fizyczna lub prawna.
Trzy ikony, trzy poziomy zaangażowania AI
Zestaw graficzny zaproponowany przez Komisję rozróżnia trzy sytuacje, z których każda odpowiada osobnemu piktogramowi dostępnemu w czterech wariantach kolorystycznych (czarny, biały oraz ich wersje z 50% przezroczystością), w formatach SVG i PNG:
Ikona | Kiedy jej używać | Przykłady zastosowania |
|---|---|---|
Ikona podstawowa | AI brała udział w tworzeniu treści typu deepfake (obraz, dźwięk, wideo) lub publikowanego tekstu, bądź gdy stosowana jest niestandardowa etykieta tekstowa lub interaktywna druga warstwa | Wideo deepfake z podpisem „głos wygenerowany za pomocą” i następującą po nim ikoną |
W pełni wygenerowane przez AI | Cała treść typu deepfake (obraz, dźwięk, wideo) lub tekst zostały w całości wygenerowane przez AI, bez żadnych elementów stworzonych przez człowieka (poza samym promptem) | W pełni wygenerowane wideo deepfake z udziałem polityków lub fikcyjnych wydarzeń; muzyka lub sztuka w całości skomponowana przez AI; podsumowania wiadomości generowane przez AI |
Częściowo zmodyfikowane przez AI | Istniejąca wcześniej, stworzona przez człowieka treść została częściowo zmodyfikowana przy użyciu AI, przekształcając ją w deepfake lub w tekst dotyczący spraw publicznych | Zamiana twarzy na twarz polityka na autentycznej fotografii za pomocą AI; umeblowanie pustego mieszkania na prawdziwym zdjęciu przy użyciu AI |
Warto zapamiętać: testy użytkowników pokazały, że skuteczność ikony wyraźnie wzrasta, gdy towarzyszy jej etykieta tekstowa (np. „zmodyfikowane”), zamiast stosowania samej ikony.
Jak prawidłowo wyświetlać te ikony?
Wytyczne określają podstawowy zbiór zasad umieszczania ikon (pełna wersja znajduje się w Kodeksie postępowania):
Ikona musi być wyraźnie dostrzegalna najpóźniej w momencie pierwszego kontaktu danej osoby z treścią.
Musi być umieszczona tam, gdzie nie zasłaniają jej żadne elementy nakładki.
Powinna być bezpośrednio osadzona w treści typu deepfake lub w publikowanym tekście (poza dziełami twórczymi), chyba że dostępna jest równoważna alternatywa, np. nakładka interfejsu użytkownika; musi pozostać widoczna w przypadku udostępnienia lub pobrania treści.
Dodatkowe zalecenia dotyczące dostępności obejmują: odpowiednio widoczny rozmiar, etykietę w prostym języku bez żargonu (z wyjątkiem skrótu „AI”), zgodność z technologiami wspomagającymi (tekst alternatywny, etykiety ARIA), wystarczająco długi czas wyświetlania dla osób z trudnościami poznawczymi lub przetwarzania informacji, a także wyraźne wskazanie, gdy dostępna jest interaktywna druga warstwa z dodatkowymi informacjami.
Stosowanie opcjonalne, obowiązek prawny — jak najbardziej realny
Ważna uwaga dla każdej osoby odpowiedzialnej za produkt, marketing czy kwestie prawne: korzystanie z tych ikon jest dobrowolne, jednak obowiązek przejrzystości wynikający z art. 50 AI Act już nie. Samo umieszczenie oficjalnej ikony nie gwarantuje zgodności z prawem — odpowiedzialność za zapewnienie, że ujawnienie spełnia wymogi AI Act, spoczywa w całości na podmiocie wdrażającym system AI. Sygnatariusze Kodeksu postępowania zobowiązują się ponadto do rzetelnego wdrożenia przewidzianych w nim specyfikacji dotyczących umieszczania ikon.
Jeśli chodzi o licencję, ikony udostępniane są bezpłatnie i bez konieczności podawania źródła — Komisji ani AI Office — co jest korzystne z punktu widzenia szerokiego przyjęcia tego rozwiązania. Komisja zastrzega jednak, że stosowanie ikon przez podmiot niebędący sygnatariuszem Kodeksu nie powinno być odczytywane jako sygnał przystąpienia do niego.
Co to oznacza w praktyce dla zespołów e-commerce i marketingu
Dla każdej organizacji tworzącej lub rozpowszechniającej treści — retuszowane przez AI zdjęcia produktowe, automatycznie generowane opisy produktów, filmy reklamowe z syntetycznymi głosami lub twarzami — ten zestaw wytycznych daje wspólny język wizualny i konkretny punkt wyjścia do zbudowania wewnętrznej polityki oznaczania treści, przydatnej znacznie szerzej niż tylko w kontekście zgodności z przepisami — również w budowaniu zaufania klientów.
Źródło: Komisja Europejska, Dyrekcja Generalna ds. Sieci Komunikacyjnych, Treści i Technologii (DG CONNECT) — ostatnia aktualizacja 10 czerwca 2026 r.