ChatGPT testuje reklamy: co się zmienia dla darmowych kont
OpenAI teste des publicités dans ChatGPT pour les comptes Free et Go. Fonctionnement, ciblage, garanties vie privée et ce que ça change pour les utilisateurs.
Podsumowanie
Od 9 lutego 2026 roku OpenAI testuje reklamy w ChatGPT, aby wspierać finansowanie darmowego dostępu, jednocześnie starając się zachować zaufanie użytkowników. Program wystartował w Stanach Zjednoczonych, a od sierpnia 2026 roku objął również Wielką Brytanię, Meksyk, Brazylię, Japonię i Koreę Południową. Reklamy widzą wyłącznie użytkownicy planów Free i Go (osoby dorosłe) — w postaci kart wyraźnie oznaczonych jako "sponsorowane". Subskrybenci Plus, Pro, Business, Enterprise i Education nie widzą żadnych reklam. OpenAI podkreśla trzy główne gwarancje: reklamodawcy nigdy nie mają dostępu do rozmów, historii czatu ani danych osobowych; odpowiedzi ChatGPT pozostają niezależne i nigdy nie są wpływane przez reklamy; a użytkownicy otrzymują narzędzia do personalizacji, ukrywania lub czyszczenia historii reklam.
Dlaczego OpenAI wprowadza reklamy do ChatGPT
Przy setkach milionów aktywnych użytkowników ChatGPT jest w większości wykorzystywany bezpłatnie. Aby móc dalej oferować darmowy dostęp, jednocześnie pokrywając ogromne koszty infrastruktury i mocy obliczeniowej związane z modelami AI, OpenAI poszło drogą już przetartą przez Google czy Meta: reklamą. Firma przedstawia ten test jako sposób na "wsparcie darmowego dostępu" do ChatGPT bez pogarszania jakości doświadczenia czy neutralności odpowiedzi modelu.
Jak działają reklamy w ChatGPT
W praktyce reklamy przyjmują formę kart produktowych wyświetlanych pod odpowiedzią ChatGPT, wyraźnie oddzielonych wizualnie od treści wygenerowanej przez AI i oznaczonych etykietą "sponsorowane". W jednej rozmowie może pojawić się jednocześnie kilku reklamodawców. W trakcie tej fazy testów reklamy nie pojawiają się w przeglądarce ChatGPT Atlas.
Targetowanie reklam opiera się na:
kontekście bieżącej rozmowy,
ogólnej lokalizacji i języku użytkownika,
oraz — jeśli opcja jest włączona — historii wcześniejszych rozmów i "pamięci" zapisanej przez ChatGPT.
OpenAI zapewnia, że te informacje targetujące "pozostają wewnątrz ChatGPT" i nie są przekazywane reklamodawcom, którzy otrzymują wyłącznie zagregowane metryki (wyświetlenia, kliknięcia) — nigdy treść rozmów. W Europejskim Obszarze Gospodarczym oraz w Szwajcarii personalizacja reklam nie jest na razie włączona — to istotna informacja dla użytkowników w tych regionach.
Kto widzi reklamy, a kto nie
Plan | Reklamy |
|---|---|
Free | Tak |
Go | Tak |
Plus | Nie |
Pro | Nie |
Business | Nie |
Enterprise | Nie |
Education | Nie |
Użytkownicy poniżej 18. roku życia nie otrzymują żadnych reklam — na podstawie danych o wieku przypisanych do konta oraz modelowania predykcyjnego. OpenAI wyklucza też reklamy w pobliżu wrażliwych tematów, takich jak zdrowie osobiste, zdrowie psychiczne czy polityka — reklama polityczna jest obecnie całkowicie zabroniona.
Gwarancje podkreślane przez OpenAI
Świadome tego, jak delikatnym gruntem jest monetyzacja reklamowa asystenta konwersacyjnego, OpenAI wymienia kilka zobowiązań:
Poufność rozmów — reklamodawcy nie mają dostępu ani do rozmów, ani do historii czatu, ani do pamięci, ani do danych osobowych. Dane nigdy nie są sprzedawane.
Niezależność odpowiedzi — odpowiedzi generowane przez ChatGPT pozostają, zdaniem OpenAI, "niezależne i bezstronne": obecność reklamodawcy nigdy nie wpływa na treść ani sformułowanie odpowiedzi.
Kontrola użytkownika — każdy może wyłączyć personalizację reklam, ukryć lub zgłosić reklamę, przejrzeć historię wyświetlonych reklam, wyczyścić ją (dane przechowywane maksymalnie 30 dni) lub przełączyć się na tryb "bez reklam" z obniżonymi limitami wiadomości. Najprostszym rozwiązaniem pozostaje oczywiście przejście na płatny plan.
Co warto zapamiętać
Ten test stanowi punkt zwrotny w modelu biznesowym ChatGPT, zbliżając go do dużych platform finansowanych z reklam. Dla użytkownika darmowego planu zmiana jest konkretna: pod niektórymi odpowiedziami zaczną pojawiać się sponsorowane karty. W miarę rozszerzania wdrożenia na kolejne kraje, prawdziwym testem będzie to, czy zapowiedziane gwarancje dotyczące niezależności odpowiedzi i ochrony danych wytrzymają próbę czasu — oraz czy doświadczenie użytkownika pozostanie na poziomie, który zadecydował o sukcesie ChatGPT.
Źródła: Testing ads in ChatGPT — OpenAI, Ads in ChatGPT — Centrum pomocy OpenA
