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AI Overviews en France : ce qui change vraiment pour les annonceurs

Les AI Overviews et l'AI Mode de Google sont arrivés en France fin juillet 2026, mais la publicité intégrée à ces blocs n'y est pas encore activée — seules les annonces Search et Shopping classiques s'affichent autour. Le CPC augmente et les clics deviennent plus rares, ce qui pousse les annonceurs à remonter dans le tunnel de conversion plutôt que de se concentrer uniquement sur les mots-clés transactionnels. L'automatisation (PMax, AI Max) doit être adoptée progressivement, pas en remplacement total du Search traditionnel, sous peine de perdre le contrôle sur les performances. La qualité du tracking et de la donnée (CRM propre, Consent Mode V2, tracking server-side) devient un prérequis pour que le Smart Bidding fonctionne correctement. La performance publicitaire dépend de plus en plus de la stratégie marketing globale : notoriété, contenu, présence multicanale.